A voz do comunicador segue como um dos principais elementos de conexão entre o rádio e o público. Uma pesquisa realizada pelo Instituto Reality de Pesquisas (IRP), em parceria com a Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão (ACAERT), reforça a importância dos profissionais do rádio na relação de confiança construída diariamente com os ouvintes.
O levantamento, realizado em todas as regiões de Santa Catarina, aponta que oito em cada dez catarinenses ouvem rádio. Além do alcance expressivo do meio, a pesquisa destaca o papel desempenhado pelos comunicadores na formação dessa audiência.
Segundo os dados, 65% dos ouvintes consideram o locutor de rádio um influenciador. O resultado demonstra que profissionais autênticos, bem-informados e próximos da comunidade conseguem estabelecer vínculos com o público e se tornam referências para os ouvintes.
A proximidade é uma das características históricas do rádio. Mais do que transmitir informações, o comunicador acompanha a rotina da população e estabelece uma relação baseada em identificação, respeito, credibilidade e confiança.
Os números reforçam que, mesmo diante das transformações na forma de consumir informação e entretenimento, a presença humana continua sendo um dos diferenciais do rádio e contribui diretamente para manter a conexão entre as emissoras e suas comunidades.
