O retorno dos profissionais de marketing e publicidade aos escritórios tem criado um cenário favorável para o rádio. De acordo com uma pesquisa da Advertiser Perceptions, 92% dos profissionais de marketing e de agências voltaram a se deslocar para trabalhar presencialmente, índice 29 pontos percentuais superior ao registrado há quatro anos.
O crescimento da rotina presencial representa uma dupla oportunidade para o setor radiofônico. A primeira está relacionada ao aumento do tempo de deslocamento entre casa e trabalho, período em que o rádio mantém forte presença entre os consumidores, especialmente nos trajetos de ida e volta.
Além da ampliação da audiência potencial, o retorno aos escritórios também beneficia o relacionamento comercial entre veículos de comunicação, agências e anunciantes. Com mais profissionais presentes fisicamente nos ambientes corporativos, torna-se mais simples a realização de reuniões presenciais, fortalecendo conexões e ampliando oportunidades de negócios.
O cenário reforça a relevância do rádio como meio de comunicação capaz de acompanhar o público em diferentes momentos do dia, ao mesmo tempo em que aproxima o mercado publicitário por meio de contatos mais frequentes e estratégicos.
Informações Fernando Morgado
